Разновидности рекламы

Как известно, именно реклама стала двигателем торговли, обеспечивающим ее развитие и рост. Новые товары на рынке появляются с завидной частотой, чуть ли не каждый день и люди должны об этих новинках как-то узнавать. Рекламируется 80% товара, стоящего на полках в магазинах. Производитель, чаще всего, переживает по поводу выбора – какую рекламу предпочесть именно ему. Цель рекламы товара или продукта – достижение большого уровня продаж, а сделать это можно при помощи широкоформатной печати, промо-акций или же при помощи pos-материалов.

Производитель должен знать, что выбор того или иного вида рекламы напрямую зависит от того, какие именно цели поставлены и от того, каковы предпочтения потенциальных покупателей.

Цели рекламы бывают различными:

- обеспечение хорошего имиджа фирме-производителю, хорошего отношения (издание pos-материалов, использование широкоформатной печати и так далее);

- привлечение покупателя к товару, к производителю;

- формирование у потенциального покупателя достойного образа фирмы;

- ознакомление потребителя с товарами;

- пробуждение у потребителя желания обратиться к определенному производителю:

- формирование у потенциальных партнеров образа надежного и честного партнера;

- увеличение скорости товарооборота.

Продолжать начатый список можно если не бесконечно, то бесконечно долго. У того, кто желает прорекламировать товар, очень редко бывает так, что он преследует лишь одну цель.

Разновидности рекламы существуют следующие:

- реклама стабильности, стимулирующая и побуждающая реклама, реклама имиджевая.

Реклама стабильности – что это такое? Давайте на минуту представим себе, что ваша фирма-производитель очень давно существует на рынке и е нее уже есть покупатели, а значит, стабильный и хороший доход. Казалось бы, все очень хорошо. Но забывать о подогреве интереса к вашей фирме не стоит. Бездействовать не нужно, так как это может привести  к плачевным результатам. Обратитесь к широкоформатной печати, промо-акциям или pos-материалам. Стабильность, наработанная годами, без рекламы может просто пропасть навсегда. Конкурентов много и они могут заявить о себе куда ярче, чем это сделаете Вы. Характерны для рекламы стабильности следующие подвиды рекламы: рассылка почтовая по адресам постоянных клиентов с напоминанием о себе и своих товарах, скрытая реклама в СМИ, участие в проходящих выставках и презентациях.

Стимулирующая и побуждающая реклама. Этот подвид рекламы всегда затрагивает только Вашего клиента, Вашего потребителя. Распространение стимулирующей рекламы велико. По средствам широкоформатной печати вы можете ярко и красочно заявить о своем товаре или об оказываемых услугах. Вообще, широкоформатная печать – универсальное средство, которое всегда приходится кстати. Люди достаточно хорошо реагируют на широкоформатную печать, воспринимают все лозунги и побуждения, стремятся запомнить производителя. Главная задача рекламы стимулирующей и подогревающей интерес – заставить потребителя сделать выбор в пользу вашего товара, вашей услуги. Нужно стимулировать к приобретению большого количества товаров, тогда реклама будет иметь хоть какой-то смысл. Одно из правил честной рекламы состоит в том, что вы никогда не должны негативно отзываться о своих конкурентах. При помощи широкоформатной печати не нужно лить «грязь» на основного противника, конкурента, так как это не этично. Потребитель станет относится к вам с негативом, зная, что вы так поступаете.

Самые распространенные подвиды рекламы в стимулирующей и побуждающей – реклама в печатных средствах массовой информации, участие в различных выставках и показах, широкоформатная печать, pos-материалы, реклама на телевидении, рассылка листовок почтой, рассылка электронных писем, реклама на известных радиостанциях.

Реклама имиджевая – еще одна разновидность рекламы, приносящая свои плоды. Уже судя по названию, мы можем сказать, что основная цель данной рекламы – создать в глазах потребителей благоприятный имидж, образ фирмы и товара, производимого ею. Реклама подобного характера – знакомит с фирмой-производителем, с товаром, информирует. Она направлена на потенциальных потребителей и на людей, кто может не стать потребителями данного продукта совсем. Задача имиджевой рекламы сделать так, чтобы при выпуске новых услуг или товаров, у людей возникали положительные эмоции. Они будут вспоминать, что уже что-то слышали о данной фирме, причем, только положительное, а это большой плюс для фирмы. Pos-материалам (кружки, ручки, блокноты, календари с логотипом вашей фирмы) способствуют поднятию имиджа и формированию положительных воспоминаний. Имиджевая реклама может быть рекламой на телевидении и в СМИ, может быть наружной рекламой (широкоформатной печатью). Поднимает авторитет и имидж фирмы-производителя его участие в различных благотворительных акциях, аукционах. Если подобные мероприятия освещают средства массовой информации, то такое воздействие на покупателя в разы эффективнее. Для публикации информации о своей фирме выбирайте известные журналы и газеты, которые читают большинство, а не пара человек. Безусловно, реклама – вложения. Радует лишь то, что вложения эти окупаются через определенный промежуток времени. Если о вас знают – результат гарантирован. Дайте возможность потенциальному клиенту увидеть весь спектр рекламных роликов, дайте ему право выбора. Если маркетологи сработали слаженно и умело, результат превзойдет любые ожидания. Не скупитесь на широкоформатную печать, pos-материалы. Проведение промо-акций – еще один способ заявить о себе, как о щедром и надежном партнере. Покупатель видит, слушает, пробует и оценивает, а через некоторое время делает выбор. Не бойтесь экспериментов в области рекламы, ведь нечто новое всегда интригует потенциального покупателя и заставляет его тратить деньги на приобретение товаров и услуг.